Kelihatan dalam gambar adalah duta Puma dari Argentina, Diego Maradona, dan duta Adidas dari Jerman Barat, Karl-Heinz Rummenigge. |
Sewaktu belum bermusuh: Rudi Dassler (kiri) dan Adi Dassler (kanan)
bersama Menteri Sukan Jerman, H Waitzer pada tahun 1930.
“Perumpamaan
kesan perpecahan di antara Dassler Bersaudara kepada kawasan Herzogenaurach adalah
seperti kesan pembinaan Tembok Berlin di ibu kota Jerman.”
-- Rolf-Herbert
Peters, wartawan Jerman.
Adidas dan Puma:
Perseteruan Dassler Bersaudara.
1.0. Mukadimah
But
bola sepak terawal yang direkodkan adalah sewaktu zaman King Henry VIII iaitu
pada tahun 1526. ‘Adidas’ dan ‘Puma’ pula menjadi jenama yang
popular seantero dunia, dek kerana ‘permusuhan sengit’ di antara dua bersaudara
yang berasal dari sebuah perkampungan kecil di Jerman. Sekitar 1920an, Adolf
(Adi) Dassler dan Rudolf Dassler (1878-1974) memulakan perniagaan membuat kasut
di kawasan ‘Bavarian’ Herzogenaurach, yang menumpukan kepada pembuatan kasut
sukan menggunakan jahitan tangan. Sewaktu Sukan Olimpik 1928, ramai atlit
Jerman Barat yang menggunakan kasut keluaran Syarikat Dassler Bersaudara.
Mereka menamakan syarikat yang mereka asaskan selama 25 tahun sebagai ‘Gebrüder
Dassler Schuhfabrik.’ Terdapat beberapa
syarikat yang menghasilkan but bola lebih dahulu daripada Gebrüder Dassler Schuhfabrik – dan
masih wujud sehingga hari ini -- iaitu Gola (1904), Valsport (1920) dan Hummel (1923).
Adi Dassler, pengasas jenama Adidas. |
2.0. Punca Perbalahan.
Kisah
popular ‘permusuhan’ dua bersaudara ini dikatakan bermula ketika perniagaan
mereka mula berkembang. Mereka dikatakan berbalah berkenaan politik, masa depan
syarikat dan pemilihan isteri masing-masing. Berikut antara asbab yang paling
popular:
- Terdapat teori yang menyatakan bahawa antara punca permusuhan ini adalah Rudi Dassler -- yang mempunyai perwatakan lebih menarik berbanding Adi Dassler -- dikatakan mempunyai hubungan sulit dengan isteri Adi, iaitu Käthe;
- Kedua-dua bersaudara ini menganggotai Partai Nazi pada 1933. Tetapi, Rudolf dikatakan lebih fanatik berbanding Adi dan turut menyertai perang bersama Nazi. Namun, Adi yang menghasilkan kasut untuk tentera Nazi membuat keputusan mengejut apabila memutuskan untuk menghasilkan kasut buat pelari lagenda Amerika Syarikat, Jesse Owen yang memenangi emas pada Sukan Olimpik Berlin 1936. Hal ini mengejutkan ramai pihak kerana pemerintah Nazi, Adolf Hitler mengamalkan dasar perkauman melampau. Malahan, Hitler enggan mengucapkan tahniah dan meninggalkan stadium selepas Jesse Owens yang merangkul empat pingat emas, menjadi bintang Kejohanan Olimpik tersebut; * Untuk sedikit kupasan berkenaan Hitler dan Malapetaka Darwinisme, boleh rujuk pautan ini: http://chedinsphere.blogspot.com/2010/05/hitler-nazisme-dan-zionisme-bukti-jelas.html;
- Pada tahun 1943, sewaktu serangan bom dibuat oleh Tentera Perikatan ke atas Herzogenaurach, Rudolf mendakwa Adi telah menghina beliau dan isterinya hendak berlindung di sebuah kubu. Adi mendakwa kata-kata cemuhan itu dilemparkan kepada pesawat-pesawat Tentera Perikatan.
Adi Dassler (kiri) dan Rudolf Dassler (gambar atas dan kanan),
pengasas Puma.
|
2.1. Isu-isu lain.
Rentetan
daripada beberapa siri perbalahan, akhirnya, sekitar pertengahan 1940an, Rudolf
membuka sebuah kilang baru di seberang Sungai Aurach, bertentangan tapak asal
kilang yang diasaskan bersama saudara kandungnya. Adi menamakan syarikatnya
sebagai Adidas (‘Adi’ daripada ‘Adolf’ dan ‘Das’ daripada ‘Dassler’),
sebelum Rudolf mendaftarkan syarikat barunya, Puma Schuhfabrik Rudolf Dassler pada 1948. Asalnya, Rudolf mahu
menamakan syarikatnya sebagai Ruda
(kependekan daripada nama beliau – Rudolf Dassler), tetapi akhirnya memilih
nama yang lebih komersil: Puma. Perseteruan
dua syarikat ini turut mengheret kepada isu lain. Puma dikatakan cenderung
dilihat sebagai Katolik dan konservatif dalam berpolitik, manakala Adidas
dilihat pro-Protestant dan ‘Social
Democratic.’ Kelab bola sepak tempatan, ASV Herzogenaurach dilihat menyokong Adidas,
tatkala FC Herzogenaurach menggunakan produk Puma.
Antara but bola sepak terawal yang direka oleh Adi Dassler.
|
Pasukan JermanBarat yang mencipta sejarah, memenangi Piala Dunia
1954.
|
3.0. Mula membina Tapak di Pentas Antarabangsa.
Rudolf
melancarkan but bola sepaknya yang terawal, ATOM. Sewaktu perlawanan bola sepak
pertama diadakan pasca perang pada 1950, beberapa orang anggota skuad Jerman
Barat memakai but bola sepak keluaran Puma. Ini termasuklah lagenda Jerman
Barat, Herbert Burdenski. Tatapi, sebelum pembukaan
Kejohanan Piala Dunia 1954, Rudolf yang mengasaskan jenama Puma dikatakan telah
bertelingkah dengan jurulatih pasukan bola sepak Jerman Barat. Ini membuka
ruang untuk Adidas menjadi penaja utama bagi pasukan Jerman Barat yang
kemudiannya memenangi perlawanan akhir sewaktu menentang Hungary. Perlawanan
ini digelar ‘The Miracle of Bern’ memandangkan Jerman Barat tidak
diletakkan sebagai pilihan. Kemenangan di atas padang becak di Berne ini
memberikan publisiti meluas kepada Adi Dassler dan jenama kasut bola Adidasnya,
yang dipakai oleh anggota skuad Jerman Barat, di mana buat kali pertama kasut
bola dengan paku yang boleh ditanggalkan (removable studs) digunakan. Sejak itu, Adidas mula dikenali di seluruh dunia. Sewaktu
Piala Dunia 1966, 75% daripada pemain yang menyertai kejohanan tersebut
menggunakan but bola Adidas. ‘Adidas Copa
Mundial’ yang dikeluarkan pada tahun 1979 merupakan but bola yang paling
laku sehingga ke hari ini.
Jesse Owens, lagenda Olimpik yang berjaya memecahkan tembok perkauman menerusi bakat dan keringatnya.
Muhammad Ali, jaguh sukan yang paling berpengaruh dalam sejarah
dunia.
Dick Fosbury, yang mencipta revolusi gaya lompatan baru yang
digelar ‘The Fosbury Flop.’
Nadia Comaneci yang menggemparkan dunia dengan markah penuh ‘10’
buat kali pertama dalam sejarah sukan gimnastik.
Franz ‘the Kaiser’ Beckenbauer, Beckham, Zidane dan Messi.
Antara but bola sepak terawal yang direka oleh
Rudolf Dassler menerusi jenama Puma, iaitu but ATOM. |
Pele, Diego Maradona, Eusebio ‘the Black Panther’ dan Johan Cruyff.
|
Boris Becker, lagenda Tenis.
|
Johnny
Damon, jaguh besbol yang pernah mendapat tajaan Puma.
|
Usain Bolt, atlit lumba lari terpantas di atas muka bumi masa
kini.
|
4.0. Persaingan dan Penajaan.
Dalam industri
pembuatan but bola sepak, terdapat beberapa jenama besar lain yang turut
bersaing dengan Adidas dan Puma. Diadora
diasaskan pada 1977, Lotto dan Kelme ditubuhkan pada 1982, sementara Umbro pada 1985. Jenama-jenama yang baru
adalah seperti Reebok (1992), Uhlsport (1993), dan Mizuno (1997). Nike mula menempa nama menerusi but bola Nike Mercurial yang dikeluarkan pada tahun 1998. Nike kini
merupakan antara jenama terbesar di dunia dalam industri but bola sepak dan
produk sukan yang lain. Adi
mempunyai 39,000 orang pekerja berbanding 9,000 orang yang bekerja di Kilang
Puma. Namun, kedua-dua syarikat ini tetap bersaing dengan sengit apabila mereka
menandatangani perjanjian penajaan dengan atlit-atlit terkemuka dunia. Adidas pernah
menaja Jesse Owens (lumba lari); Muhammad Ali (tinju); Dick Fosbury (lompat
tinggi); Messi, David Beckham, Zinedine Zidane, Franz Beckenbauer (bola sepak); dan
Nadia Comaneci (ahli gimnastik). Sementelahan, Puma menjadi jenama yang sering
dikaitkan dengan jaguh balapan, Usain Bolt dan para ikon bola sepak: Diego
Maradona, Pele, Eusebio dan Johan Cruyff. Puma juga pernah menaja Boris Becker,
Martina Navratilova dan Serena Williams (tenis); Johnny Damon (besbol); Erica
Blasberg (golf); dan skuad Piala Dunia Itali 2006.
5.0. Logo.
Sepertimana
yang kita sedia maklum, seperti jenama-jenama lain, Adidas dan Puma begitu
dikenali dengan logonya yang unik. Terdapat maksud tersurat dan tersirat serta
sejarah menarik di sebalik logo kedua-dua jenama terkenal ini.
5.1. Logo Adidas.
Sejak sekian
lama, Adidas dikaitkan dengan citra logo bunga ‘trefoil.’ Tiga helai daun pada logo tersebut melambangkan semangat
Sukan Olimpik, yang dikaitkan dengan tiga buah benua. Pada tahun 1972, logo ‘trefoil’ telah dijadikan citra logo korporat rasmi Adidas. Namun,
pada tahun 1996, logo ‘trefoil’ telah
ditukar menjadi ‘tiga jalur’ sebagai simbol mendepani zaman. Logo ini
menunjukkan tiga jalur/blok yang berbentuk seperti gunung yang curam. Ia
menggambarkan kekuatan, keutuhan dan masa depan. Logo ‘trefoil’ telah ditetapkan untuk hanya digunakan pada produk-produk
lama Adidas.
5.2. Logo Puma.
Logo Puma
mempunyai citra seekor puma (harimau kumbang) yang sedang melompat. Aktif
ketika waktu siang dan malam, ia merupakan haiwan yang berkebolehan dalam
memburu serta mampu melompat setinggi 20 kaki tinggi. Logo ini melambangkan
dinamisme dan keutuhan jenama serta produk Puma. Asalnya, Rudolf mahu menamakan
produknya sebagai ‘Ruda’. Namun, akhirnya beliau memilih jenama yang lebih
komersil, Puma. Beliau mendaftarkan
versi awal logo Puma, yang terlah melalui beberapa siri pengubahsuaian sehinggalah
menjadi logo yang dapat kita lihat pada hari ini.
6.0. Adidas dan Puma Hari Ini.
Kedua-dua
syarikat Adidas dan Puma kini tidak lagi diusahakan oleh anak cucu Dassler
Bersaudara. Malahan, sejak 2007, saham majoriti Puma dimiliki oleh pembuat
barangan mewah Pinault-Printemps-Redoute (PPR)
dari Perancis yang turut menghasilkan Gucci.
Pada Julai 2011, Puma menukar statusnya daripada Syarikat Awam Berhad Jerman (Aktiengesellschaft/German public limited
company) kepada ‘Societas Europaea’, iaitu merangkumi
Kasatuan Eropah. Nama asal Puma bertukar daripada Puma AG Rudolf Dassler Sport kepada Puma SE. Adidas pula dimiliki oleh ramai pemegang-pemegang saham
kecil, yang mana setiap satunya tidak memiliki lebih daripada 5% pegangan.
7.0. Perpaduan dan Program Bersama Pertama
Ada
cakap-cakap popular yang menyatakan bahawa pada tahun 1974, iaitu enam bulan
sebelum Rudi meninggal dunia, satu pertemuan rahsia telah diadakan selama
setengah hari di Nuremberg antara Dassler Bersaudara tersebut. Namun, perkara
ini masih tidak dapat dibuktikan lagi. Kendati pun, bibit perpaduan mekar jua
akhirnya. Pada hari Isnin, 21 September 2009, pekerja kedua-dua syarikat telah
mengadakan satu perlawanan bola sepak persahabatan. Perlawanan ini dianjurkan
sebagai sokongan terhadap Pertubuhan ‘Peace
One Day’ yang mengadakan acara menentang keganasan setiap tahun pada hari
Isnin. Program ini merupakan yang pertama dianjurkan oleh Puma dan Adidas sejak
Dassler Bersaudara berpecah pada 1948. Tambah menarik, cucu Rudolf, Frank A. Dassler
turut bekerja untuk kedua-dua Syarikat Adidas dan Puma. Merupakan lulusan dalam
bidang perundangan, beliau pernah berkhidmat sebagai Presiden Puma Amerika
Syarikat (1985-87) dan ‘General-counsel’
Adidas sejak 2004.
8.0. Khatimah
Tuntasnya, meskipun
permusuhan atau perseteruan dilihat sebagai sesuatu yang negatif di kebanyakan
tempat di seluruh dunia, kes ini tidak berlaku di Herzogenaurach. Permusuhan
Dassler Bersaudara telah mempopularkan pekan kecil ini, menawarkan peluang
pekerjaan, seterusnya melonjakkan produk keluaran kilang kedua-dua jenama besar
yang bersejarah ini: Adidas dan Puma. Pekerja kedua-dua syarikat ini terdiri
daripada kalangan rakyat yang berasal daripada lebih 85 buah negara yang
berbeda. Kehadiran mereka telah mewarnai pekan yang asalnya sepi dan tidak
dikenali itu. Herzogenaurach yang dahulunya tidak dikenali, kini menjadi sebuah
kawasan terkemuka yang tercatat dalam peta sejarah dunia. Khalas.
*************************
Sumber:
- http://peace.puma.com/us/en/2009/09/adidas-and-puma-together-for-peace-employees-play-football-on-global-peace-day-2009/;
- http://www.runblogrun.com/cgi-bin/MT4.37/mt-search.cgi?blog_id=5&tag=Jesse%20Owens&limit=20;
- http://www.rediff.com/money/2006/jun/13forbes.htm;
- http://www.guardian.co.uk/sport/2009/oct/19/rivalry-between-adidas-and-puma; dan
- http://www.thedailybeast.com/newsweek/2008/04/13/a-tale-of-two-sneakers.html.
Entri-entri berkaitan:
- Untuk sejarah ringkas Adidas, Puma dan perseteruan Dassler Bersaudara, boleh klik pautan ini: http://chedinsphere.blogspot.com/2012/10/adidas-dan-puma-perseteruan-dassler.html.
- Berkenaan biodata ringkas Supermokh, ada ditulis di sini: http://chedinsphere.blogspot.com/2011/08/supermokh-lagenda-yang-tiada-galang.html.
- Sedikit tulisan berkenaan lagenda bola sepak Malaysia, Azizol Abu Haniffah: http://chedinsphere.blogspot.com/2011/10/azizol-abu-haniffah-lagenda-yang-tak.html.
- Untuk biodata ringkas Azman Adnan, ada di sini: http://chedinsphere.blogspot.com/2011/10/penyerang-terbilang-azman-adnan.html.
- Sedikit tulisan berkenaan penjaga gol terbaik dalam sejarah bola sepak Malaysia: http://chedinsphere.blogspot.com/2011/03/penjaga-gol-terbaik-malaysia.html.
- Sedikit tulisan berkenaan kegemilangan Haji Sidek Abdullah Kamar dan Sidek Bersaudara, ada di sini: http://chedinsphere.blogspot.com/2011/05/anak-anak-sidek-dari-kanchong-darat-ke.html
- Untuk tulisan berkenaan penjaga gol yang menjaringkan gol: http://chedinsphere.blogspot.com/2011/04/penjaga-gol-yang-menjaringkan-gol.html.
- Berkenaan El Phenomeno, Ronaldo: http://chedinsphere.blogspot.com/2011/02/ronaldo-si-el-fenomeno.html.
- Evolusi bola Piala Dunia: http://chedinsphere.blogspot.com/2012/10/evolusi-bola-piala-dunia.html.
- Wajah Super Safee sewaktu berambut panjang (2005-2006): http://chedinsphere.blogspot.com/2012/10/2005-2006-aksi-super-safee-sewaktu.html.
***************************************************
Tiada ulasan:
Catat Ulasan